Wie entwickelt man Spiele für Frauen? Diese Frage beschäftigte Anat Shperling, als sie das von Frauen geleitete Studio Toya gründete.

Von einem Abenteuer, das auf der Gorillaforscherin und Naturschützerin Dian Fossey basiert, bis zu einer inspirierenden Farmsimulation hat das Studio Erlebnisse für zwei der weltweit beliebtesten Spiele geschaffen: Minecraft und Roblox.

Miraculous RP: Ladybug & Cat Noir ist der bisher grösste Erfolg und fusst auf der bekannten Zeichentrickserie mit weiblicher Hauptrolle. Bis heute konnte das Erlebnis über 800 Millionen Besuche in Roblox verzeichnen.

„Feminismus ist eine unternehmerische Chance und ich wünschte, mehr Menschen würden das erkennen“, erklärt Shperling. „Frauen machen 50 Prozent der Bevölkerung aus. Und Geld ausgeben wollen wir auch. Warum sollte man das nicht berücksichtigen?“

Genau diese Möglichkeiten haben Shperling zu Roblox und Minecraft geführt. „Die Spiele sind unfassbar beliebt und so bekommt alles, was du machst, grosse Aufmerksamkeit – sofern es gut ist.“

Das Team bei Toya besteht hauptsächlich aus Frauen, hat eine weibliche Geschäftsführung und wird grösstenteils weiblichen Investoren gefördert – eine absolute Seltenheit in der Gamingwelt. Dies sei „kein Zufall“, erläutert Shperling. „Ich habe viel Zeit und Überlegungen in diese Entscheidung investiert und sie hat sich als richtig erwiesen.“

„Sobald die Belegschaft eines Studios zu 50 Prozent aus Frauen besteht, mit einem weiblichen Chief Technology Officer, weiblichen Entwicklerinnen und Produktmanagerinnen, besteht die Zielgruppe automatisch auch aus Frauen“, berichtet sie. „Das muss gar nicht erst erwähnt werden, denn es ist offensichtlich.“

Der Ansatz hat sich ausgezahlt: Anfang 2025 wurde Toya zum Brand Creator Partner von Roblox ernannt. Dabei handelt es sich um ausgewählte Marken, die von Roblox mit dem Label „Visionary Developers“ versehen wurden.

Shperling und ihr Team haben drei zentrale Elemente identifiziert, die Frauen zum Spielen animieren.

„Das erste Element sind weibliche Charaktere. Sie sind unverzichtbar“, erklärt sie. „Als zweites steht die Möglichkeit, mit anderen zu zusammenzuspielen und gemeinsam Herausforderungen zu bestreiten. Das dritte Element ist Selbstdarstellung.“

Im Fall von Miraculous bedeutete das, die Serie mit dem Erlebnis so authentisch wie möglich wiederzugeben und dabei bekannte Spielmechaniken zu integrieren. Neben der Möglichkeit, die Welt in der Rolle der beiden Superheldinnen der Serie zu erkunden, nehmen die Spieler:innen an Multiplayer-Minispielen teil, treten in Rennen gegeneinander an, flitzen durch Roblox-Hinderniskurse, lösen knifflige Rätsel und kämpfen gegen schurkenhafte Charaktere.

„Wenn wir nicht die gesamte Community berücksichtigen und Frauen weiter klischeehafte Inhalte vorsetzen, werden sie niemals in der Lage sein, das gesamte Spektrum an Spielermechaniken zu erleben“, führt Shperling aus.

Basierend auf Feedback aus der Discord-Community von Toya lassen sich Ladybug und Cat Noir auch in ihrer Grösse und Hautfarbe personalisieren. „Personalisierung ist ein wichtiges Thema. Spielerinnen möchten sich selbst in den Spielen ausleben und wiedererkennen können“, erläutert Shperling.

Toya hat einen Grossteil der Minispiele in Miraculous mit Mehrspieleroptionen ausgestattet.

„Das weibliche Publikum geniesst es, mit anderen zu spielen“, weiss Shperling. „Damit Frauen beispielsweise Lust auf einen Obby-Hinderniskurs haben, muss er gemeinsam mit Leuten aus ihrem Freundeskreis spielbar sein. Das motiviert Frauen, ihn abzuschliessen.“

Das Ganze entwickelt sich zu einem wachsenden Trend in Roblox. Während Erlebnisse mit Fokus auf Modedesign immer noch viele Spielerinnen anziehen, bieten Erfolge wie Adopt Me, Brookhaven und Livetopia eine Vielzahl an kooperativen Aktivitäten.

Toyas Reise begann in Minecraft mit der Entwicklung von Spielen, die den Fokus auf das Leben und die Arbeit inspirierender Frauen richteten.

Touchdown Battle und Football Camp entstanden in Zusammenarbeit mit der Jennifer Welter, die als erste Frau ein professionelles Männerteam in der amerikanischen National Football League trainiert. Dabei begrüsst sie alle Spieler:innen mit inspirierenden Worten, die sie selbst eingesprochen hat.

„Wir haben ihr Handeln, ihre Ideen und ihren Feminismus interpretiert und ihr Trainingscamp im Spiel nachgestellt“, so Shperling.

Die japanische Bergsteigerin Junko Tabei, die als erste Frau den Mount Everest bezwang, spielt in My Snowy Journey eine wichtige Rolle. In dem Erlebnis planst du deine eigene Route zum Gipfel und triffst Tabei an verschiedenen Checkpoints, wo sie über ihre eigene Reise und ihre Erfahrungen berichtet.

Toya entwickelte das Roblox-Erlebnis MyFarm als Antwort auf den Mangel an weiblichen Charakteren in der Vielzahl an verfügbaren Landwirtschaftsspielen. In MyFarm interagieren die Spieler:innen mit etlichen Farmerinnen, die alle einer anderen Ethnie oder Nationalität angehören.

„Du fühlst du dich als Spielerin wohler, wenn die Protagonistin eine Frau ist, denn du kannst dich mit ihr identifizieren“, erklärt Shperling.

Shperling beobachtet einen Wandel in der Art und Weise, wie Frauen über Videospiele denken. „Gen Alpha und Gen Z verändern die Welt“, berichtet sie. „Ihre Art zu handeln, zu denken und zu kommunizieren wird die Gaming-Branche für immer verändern – und es hat bereits begonnen.“

Letztendlich ist es laut Shperling nicht das Ziel, sich zu profilieren, sondern ein Design zu etablieren, das sich auf Frauen fokussiert.

„Ich möchte eigentlich nicht herausragen“, scherzt sie. „Wenn wir unseren Erfolg nicht daran knüpfen, das Aussergewöhnliche zu schaffen, setzen wir uns selbst nicht unter Druck und bauen innere Blockaden ab. Das macht eine gleichberechtigte Gesellschaft aus.“

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