Come si creano grandi giochi per ragazze? Anat Shperling ha deciso di rispondere a questa domanda fondando Toya, lo studio tutto al femminile.

Da un’avventura basata sull’esperienza dell’ambientalista ed esperta di gorilla Dian Fossey a una stimolante simulazione di agricoltura, lo studio Toya ha creato esperienze all’avanguardia per due delle app più celebri al mondo: Minecraft e Roblox.

Il più grande successo di Toya, Miraculous™ RP: Ladybug e Chat Noir, è basato sull’omonima serie animata di successo con protagoniste femminili. Ad oggi, ha totalizzato più di 800 milioni di visite in Roblox.

“Sarebbe bene comprendere che il femminismo è anche un’opportunità imprenditoriale. Noi donne rappresentiamo il 50% della popolazione e siamo pronte a spendere per un prodotto che ci piace. Perché non puntare su di noi?”, si domanda Shperling.

È stata questa opportunità a portare Shperling a lavorare a contenuti per Roblox e Minecraft. “Sono titoli di grande rilievo, quindi tutto ciò che crei, se fatto bene, avrà un’enorme risonanza”, commenta.

Toya è uno studio composto prevalentemente da donne, con un consiglio di amministrazione tutto al femminile e una maggioranza di investitrici, una rarità nel settore dei videogiochi. I dati demografici non sono un caso: Shperling ha dedicato tempo ed energie a questo progetto, dimostrando di aver intrapreso la strada giusta.

“Quando hai uno studio composto per il 50% da donne che coprono ruoli chiave nell’ambito della direzione tecnica, dell’ingegneria informatica e della gestione del prodotto, diventa più che naturale concentrarsi su un pubblico femminile”, spiega.

L’approccio ha dato i suoi frutti. All’inizio del 2025 Roblox ha premiato Toya con il titolo di Brand Creator Partner, annoverandolo tra gli “studi di sviluppo visionari”.

Shperling e la sua squadra hanno identificato tre elementi chiave che possono invogliare le ragazze a fruire dei videogiochi.

“Il primo, imprescindibile, è rappresentato dalla presenza di personaggi femminili, il secondo è la possibilità di coinvolgere altre persone affrontando insieme le sfide, e il terzo è l’autoaffermazione”, sottolinea.

Nel caso di Miraculous, ciò significava mantenere l’esperienza fedele alla serie e includere le meccaniche di gioco tradizionali. Oltre a indossare i costumi delle due supereroine del franchise e a esplorare il mondo di gioco, il pubblico può competere in partite multiplayer, affrontare percorsi a ostacoli, risolvere rompicapo e combattere le forze del male.

“Il videogioco deve essere inclusivo a 360°, perché se continuiamo a dedicare alle ragazze solo contenuti stereotipati non scopriranno mai tutto il divertimento dietro alle varie meccaniche di gioco”, sostiene Shperling.

Grazie alla risposta della community di Discord di Toya, i personaggi di Ladybug e Chat Noir sono stati concepiti per essere personalizzabili, con altezze e colori della pelle diversi. “La personalizzazione riveste un ruolo fondamentale, perché permette di immedesimarsi nel titolo che si sta giocando”, continua Shperling.

Toya, inoltre, ha realizzato i minigiochi di Miraculous perché fossero giocabili con altre persone.

“Abbiamo constatato che per le giocatrici è molto importante condividere il divertimento. Se, per esempio, vogliono cimentarsi in una corsa a ostacoli, è probabile che lo facciano solo se in compagnia delle proprie amicizie. Insieme, possono trovare la giusta motivazione e divertirsi”, spiega la direttrice di Toya.

Questo rientra tra le tendenze in crescita di Roblox. Mentre le esperienze incentrate sulla moda sono ancora molto popolari tra le giocatrici, successi come Adopt Me, Brookhaven e Livetopia sono pieni di attività cooperative.

Il viaggio di Toya è iniziato in Minecraft, con giochi progettati per valorizzare la vita e il lavoro di donne straordinarie.

Battaglia touchdown! e Campeggio del football sono stati sviluppati in collaborazione con l’allenatrice di punta Jennifer Welter, la prima donna ad allenare in un campionato professionistico maschile di football americano. Nel gioco, coach Jen accoglie il pubblico con un discorso ispirato e doppiato da Welter in persona.

“Abbiamo preso ispirazione dal suo approccio al gioco, all’allenamento e al femminismo, e abbiamo trasposto il tutto nel nostro contenuto”, condivide Shperling.

L’alpinista giapponese Junko Tabei, la prima donna a scalare l’Everest, è protagonista di My Snowy Journey. Interagendo con Tabei nelle varie postazioni, puoi scoprire il suo viaggio e le sue esperienze, tracciando nello stesso tempo il tuo percorso verso la vetta.

Toya ha creato l’esperienza Roblox La mia fattoria dopo che Shperling ha notato una carenza di personaggi femminili tra i protagonisti dei molti titoli dedicati all’agricoltura. In questa esperienza puoi conoscere diverse imprenditrici agricole, ognuna con origini o nazionalità diverse.

“Quando scarica un gioco, una giocatrice si sente più a proprio agio quando ha davanti un personaggio protagonista femminile, perché trova più facile immedesimarcisi”, spiega Shperling.

Shperling ha osservato un cambiamento nel modo in cui le ragazze pensano ai videogiochi. “Le generazioni Alpha e Z, nel loro approccio all’argomento, hanno un a marcia in più, e stanno già cambiando il proprio modo di pensare e comunicare”, afferma.

In definitiva, secondo la direttrice, l’obiettivo del progetto non è creare giochi sorprendenti, ma rendere una consuetudine il trovare sul mercato contenuti pensati per il pubblico femminile.

“Il mio sogno non è produrre contenuti d’eccezione. Dovremmo ricordare che si può avere successo al di là del livello di ciò che creiamo. Se riuscissimo a ridurre la pressione delle aspettative, vivremmo in una società più equa”, dice scherzosamente.

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