Med chilli bliver aktivisme let at gå til og understøtter folk i deres meningsfulde valg for miljøet. Uanset om det er via en kampagne mod offshore-boring eller for at beskytte søer mod evighedskemikalier, så forvandler appen dine mindre indsatser til et kollektivt pres for strukturel forandring.
Før lanceringen af appen brugte teamet tre år på at tale med organisatorer og aktivister om de bedste strategier til at engagere folk i stor skala. Vi talte med medstifteren Xavier Durand om, hvordan den forskning formede appens design.
Hold det enkelt
Holdets research førte til en strømlinet brugerflade, der er bygget op omkring superenkle handlinger, som at skrive under på underskriftsindsamlinger, sende e-mails til virksomheder og kontakte lovgivere. Appen forbereder endda e-mails, som du kan personliggøre og tilføje dit eget præg.
“Målet var at få aktivisme til at føles mindre som en borgerpligt og mere som noget, man rent faktisk ville kunne gøre mellem møder”, siger Durand. “Vi har gjort alt for at fjerne enhver mulig grund til at tøve. Hver handling i appen kan klares på under to minutter”.
Sæt dit personlige præg
"Lettere pres virker sjældent – målrettet pres gør derimod", siger Durand. Selvom teamet var splittet omkring AI's indvirkning på miljøet, valgte de alligevel at udnytte teknologien til at generere en unik e-mail til hver bruger, skræddersyet til deres værdier.
"Hver e-mail, der lander i en beslutningstagers indbakke, er forskellig, fordi vores modeller tilpasser budskabet til den person, der sender den", siger Durand. "De e-mails, der klarer sig bedst, er rettet mod en specifik person, henviser til noget, den person offentligt har tilkendegivet og indeholder en konkret anmodning med en deadline".
Skab momentum
Det er styrke i at handle en enkelt gang, men at gøre det konsekvent gør virkelig en forskel. Appens gamification-elementer – såsom streaks, digitale mønter og belønninger – opmuntrer folk til at vende tilbage, mens push-notifikationer gør opmærksom på, når en kampagne vinder frem i den virkelige verden.
Den en-til-en-forbindelse, som appen muliggør, er en kæmpe motivationsfaktor. “Det er det, der er ‘wow’-effekten”, siger Durand. “Du får et svar fra den person, du har mailet direkte til, i din egen indbakke. Appen hjælper folk med at se præcis, hvor deres indsats gør en forskel”.
Saml fællesskabet
Hvad der startede som en kurateret liste over kampagner udarbejdet af chilli-teamet, er vokset eksponentielt. I dag kan brugere deltage i initiativer, der er igangsat af andre aktivister – eller starte deres egne kampagner.
“Fællesskabet ville kæmpe deres egne kampe”, siger Durand. Til dato har chilli-brugere gennemført over 600.000 handlinger i kampagner, der er skabt af over 1.000 aktivister.