Na nossa cultura, é comum jogar fora muitas roupas. Estima-se que um caminhão carregado de roupas abandonadas seja descartado em aterros sanitários ou incinerado a cada segundo, de acordo com a Ellen Macarthur Foundation, parceira do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente.

Os apps facilitaram muito a compra de roupas, mas agora também estão ganhando importância no movimento de comprar menos, estender a vida útil do que já temos e reduzir o desperdício.

Aqui, pessoas inovadoras do setor de apps de moda contam como todas as pessoas podem reduzir seu impacto ambiental.

De acordo com Amy Bannerman, diretora de estilo do departamento de segunda mão do eBay e ex-diretora de moda da Cosmopolitan, para reduzir o impacto que você causa com a moda, o primeiro passo é conhecer seu estilo.

“Sempre que preciso vestir alguém, a primeira coisa que faço é perguntar: ‘Quem tem um estilo que você admira?’ É o caminho mais rápido para descobrir o visual que essa pessoa procura”.

Antes de procurar as peças perfeitas no app eBay, Bannerman usa o Pinterest. “Sempre é bom fazer moodboards com o Pinterest. É só salvar imagens de pessoas com o estilo que você curte”, explica ela.

“A vida é uma correria. Às vezes, a pessoa tem um evento, tem pouco tempo e começa a entrar em pânico, achando que não tem nenhuma roupa adequada”. De acordo com Bannerman, festas inesperadas costumam ser gatilhos para compras desnecessárias.

Mas ela explica: “procurar uma solução no seu armário é mais barato e mais ecológico”.

Com apps como Save Your Wardrobe, Whering: Armário Digital ou Storey Wardrobe, é possível criar um inventário digital das suas roupas: basta fotografar um item ou fazer uma captura de tela de um site para adicionar a peça ao seu armário virtual.

Catalogando suas roupas, você pode ver exatamente o que já tem e evitar compras repetidas (tipo aqueles cinco moletons azuis no seu armário). Use os apps para combinar as peças e salve as combinações nos seus favoritos.

Bannerman sabe que o eBay é ótimo para achadinhos de moda. O app tem mais de 1,6 bilhão de peças em leilão a cada dia.

A equipe dela encontrou uma vendedora que tinha uma coleção incrível de roupas Galliano e Dior dos anos 90. “Configuramos uma notificação. Assim, quando ela adiciona algo novo, ficamos sabendo”, comenta Bannerman. Para salvar um vendedor no app eBay, acesse um item e toque em Save Seller.

Bannerman recomenda salvar suas pesquisas. “Tenho uma lista mental de coisas que estou sempre procurando, tipo um casaco de pele de carneiro vintage mega raro que ainda não encontrei”, explica ela. “Sempre que aparece uma publicação com as palavras ‘carneiro’ ou ‘pele de carneiro’ no eBay, recebo um alerta”. Para receber notificações sobre pesquisas no app eBay, selecione “Save this search” na barra de busca.

A moda circular, um movimento do setor que busca uma abordagem mais ponderada e responsável à fabricação, promovendo o uso e a readaptação de roupas para maximizar a longevidade e reduzir os desperdícios, está ganhando impulso. Muitos consumidores estão preferindo peças mais versáteis e atemporais em vez de seguir tendências.

No Depop, um marketplace de roupas vintage e usadas, essa preferência ficou muito nítida. Desde o início de 2023, as pesquisas por roupas minimalistas tiveram um pico de mais de 50%. Os consumidores estão buscando peças neutras e modulares, fáceis de combinar e que não sejam modinhas passageiras.

Quando publicou seu primeiro produto nessa rede social em 2018, Ana Aquino, estrela do Depop, não fazia ideia de que seus designs de roupas minimalistas fariam tanto sucesso.

“Ao longo da vida, mudamos de estilo várias vezes, então me perguntei que estilo os consumidores costumavam manter no armário por mais tempo”. As criações dela, com silhuetas simples, cores e tecidos básicos, viralizaram.

Com o Depop, foi muito fácil criar uma loja para sua linha de produtos feitos sob medida e ter acesso a uma grande comunidade de fashionistas que pensam no meio ambiente. Desde então, ela conquistou um número enorme de seguidores, com roupas feitas de materiais de alta qualidade, recuperados de peças não vendidas, conhecidas no setor como estoque morto.

Aquino conta que, para encontrar o público de suas criações no Depop, é importante pensar na cara da loja. Na hora de selecionar a coleção, “é bom usar o layout de grade tipo rede social do app como mood board”, recomenda ela. “Isso ajuda os usuários a enxergar a sua loja como uma rede social, sem sentir que estão em um site de vendas que tenta empurrar os produtos”.

Para publicar fotos no Depop, não é preciso fazer uma seção profissional. Os usuários gostam de ver imagens que não têm muita edição para saber exatamente o que estão comprando. Aquino diz que é essencial descrever cada peça da forma mais detalhada possível. O app tem orientações para ajudar você a começar e também para ajudar os consumidores a encontrar você. Acesse “enhance your listing – style” e adicione os detalhes.

Josephine Philips, fundadora do app de costura e reparos de roupas SOJO, de Londres, explica como economizar dinheiro e emissões de carbono com consertos e empréstimos de roupas.

Philips acha que a falta de conhecimento de costura contribui para o problema do consumo e do desperdício. “As novas gerações não aprenderam a costurar”, comenta ela. “As pessoas não sabem o que pode ser feito e, por isso, descartam muitas peças”.

Mesmo que você não esteja em Londres, onde o SOJO e sua equipe de costureiros estão, existem muitas maneiras de fazer reparos em roupas. Use o Apple Mapas ou o Yelp para procurar alguém que trabalhe com costura perto de você.

Apps de aluguel de roupas, com usuários que oferecem suas roupas para empréstimo, são uma alternativa excelente à compra. “O aumento do aluguel está mostrando diferentes maneiras de interagir com a moda”, diz Philips.

E, agora, é mais fácil do que nunca encontrar roupas usadas em boas condições. “O Vestiaire Collective é fantástico na área de moda de luxo”, conta Philips. Quando você compra um item de um vendedor, o app verifica a qualidade do produto antes do envio.

Bannerman comenta que, no eBay, são os consumidores da geração Z que impulsionam as vendas de roupas de segunda mão. De acordo com uma pesquisa feita pela empresa em 2022, os consumidores de 18 a 34 anos têm a maior porcentagem de roupas de segunda mão no armário (22%), quase o dobro dos consumidores com mais de 55 anos (12%).

“A geração Z tem muito mais necessidade de expressar sua individualidade”, explica Bannerman. “Eles têm menos frescura e um estilo mais criativo”.